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As primeiras semanas em Londres foram show de bola. Visitando toda a cidade e, claro, sempre com uma pausa para uma Guiness. É uma cidade cheia de história com museus para todo e qualquer assunto: Ciência, Guerra, Transportes… e dois que achei mto interessantes de arte contemporânea.

O primeiro é o Saatchi Gallery com a exposição “The Empire Strikes Back: Indian Art Today” Vale muito ver. E na exposição fixa da Saatchi, para o orgulho nacional, estão os Gêmeos.



O segundo é o Tate Modern. Com a exposição ”Van Doesburg and the International Avant-Garde”.

Ao mesmo tempo de visitar a cidade, o bacana com o APG Training Network é visitar as agências e conhecer a maneira de trabalho do pessoal daqui através de aulas com os diretores e heads sobre os temas centrais de planejamento. É realmente uma “rede de formação”, uma excelente oportunidade de conhecer e ouvir as opiniões e trocar experiências com os colegas do curso.

Já estamos na quarta semana, entre hoje e sexta-feira vou escrever sobre as duas primeiras semanas que infelizmente eu não estive presente. Peguei as anotações de dois colegas, um que trabalha na Dare Digital e outro da Tribal DDB London.

Week 1: What is planning and why is it cool?

Esta classe foi ministrada pelo Craig Mawdsley, Joint Head of Planning, Abbott Mead Vickers BBDO.

Foi uma introdução ao curso. Contaram como seriam as próximas etapas e o projeto que tem que ser entregue no final (depois escrevo mais detalhes sobre este projeto).

Segue as anotações sobre o mix ideal do papel do planejamento:

Craig também passou por temas de como manter sua sede por conhecimento e olhar para as coisas de maneira diferente.

E mostrou cases onde o planejamento teve papel fundamental.

O mais interessante é o da Walkers (batata frita chips, estilo Ruffles, bem tradicional na Inglaterra).

• Hora do almoço é a ocasião # 1 para batata-frita estilo chips
• 92% das ocasiões sanduíche não possuem batatas fritas chips
• Foi provado que as batatas fritas fazem os sanduíches ficarem 3,8 vezes mais gostosos

Idea Estratégica: Any sandwich is more exciting with Walkers.

Vale ver o resultado criativo no making of que da campanha:

E visitar o website: http://www.walkers.co.uk/sandwich.html

Para que o post não fique gigante, até o final desta semana escrevo sobre a “Week 2: Developing a great strategy” que foi muito interessante com o Malcolm White, fundador da krow e um dos autores do livro: A Masterclass in Brand Planning indicado pela AdMap: “Every planner needs this book – and the brave ones will give it to their clients, too.”

A aula foi na Hall and Partners consultoria especializada em pesquisa de marca e comunicação.

Ah, não posso deixar de agradecer os amigos que estão por aqui e me acompanharam em algumas Guiness e boa conversa na noite fria de Londres:

Isabella Cinopoli, a Isa, fera em atendimento da JWT Londres; Nathalie Gil, a Tite, fera em planejamento da Publicis Londres e o Luis Felipe Quadros, o Massaranduba, fera em marketing digital da Jellyfish.

“O que move os homens geniais não são as novas idéias, mas a sua obsessão pela idéia de o que já foi dito ainda não é suficiente”. Eugene Delacroix, pintor, França, sec XIX

Já escrevo as novas!

Cheers