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Cannes este ano estava mais para cadela, e o nome dela é Tura, foi inscrita em todas as peças como Creative Advisor pelo Chacho – Diretor Criativo da Leo Lisboa. No site (http://www.turathedog.com) você verá tudo o que o cachorro ganhou no maior prêmio publicitário do mundo e em outros concursos.

Será que foi uma Sátira com o concurso?

Onde a Leo ganhava prêmios, lá estava a cadela no palco, com direito a crachá e tudo. Uma bela sacada!

Eu nunca fui muito ávido a prêmios publicitários porque sabia que a grande maioria era fantasma. Ou seja, quase tudo o que víamos nunca foi aprovado pelo cliente, muito menos veiculado.

Mas este ano, Murilo Melo, criativo da Dm9 falou uma coisa interessante que foi propagada por Flavio Proença, e que mudou meu conceito sobre o prêmio: “imagine que Cannes é a nossa fashion week, e estamos criando peças que normalmente não saem na rua, mas são tendências para as próximas estações.”

Concordei com o pensamento dele. Mas o que achei mais bacana deste ano foram os que realmente aconteceram, principalmente as campanhas para Burger King:

Freakout:

Virgins:

E também a campanha do melhor emprego do mundo:

E lógico as campanhas da Cadelinha Tura:

Cruz Vermelha

Museu Efêmero

O que eu fico mais chateado é que sei que os números de resultados na grande maioria de cases que vai para Cannes são aumentados ou inventados.

Mas tem um, que considero o melhor de tempos, e que os números não mentem. Uma campanha que foi pura estratégia de marketing/comunicação/posicionamento. A campanha política de Barack Obama. Vale ler um pouco mais na matéria da AdAge. E também ver esta entrevista com o Kotler:

Este ano a DDB levou para palestrar em Cannes o David Plouffe, estrategista da campanha. E também ficou em segundo lugar como melhor rede mundial de publicidade.

A Dm9 festeja muito o titulo de Agência do Ano! Foi um trabalho feito a base da fashion week, que fez com que os criativos pensassem fora da caixa por um ano para este prêmio. E trouxe a agência de volta ao topo da publicidade mundial.

Mesmo com todo esse aue sobre Cannes, um prêmio que considero verdadeiramente relevante tanto para agência quanto para o cliente é o Effie Awards e fico feliz em saber que esta premiação começa a ficar importante no Brasil.

Além, é claro, da premiação mais non-sense e divertida da publicidade: o desenlions.