e/spyer

El virus, al igual que la gripe del cerdo, es algo que aparece de repente y ahora está en todo el mundo. Según Wikipedia, un virus es básicamente partículas de proteína que puede infectar a los seres vivos.
Hoy en día, el viral en publicidad está en la moda. El cliente pide un viral, El creativo se lo hace. ¿Te parece que la agencia es realmente capaz de hacer un viral?

Este es una larga charla en la hora del almuerzo. Con amigos de la agencia y de fuera de la agencia. Cada vez que vea o escuche a alguien hablando de hacer un viral, comento con todos. Creo que el virus no es sólo hacer, sino más bien una consecuencia. Nada nace viral, sino que se convierte en viral.

Cada semana recibo un informe innovador (por cierto muy inspirador!) hecho por Paula Rizzo (paularizzo.com) para la DM9DDB. Hace unas semanas vi a una campaña de Rayban:

Al ver este vídeo me acordé prontamente a uno de los primeros “virales” interesantes que vi en la Internet:

Y, en seguida, me acordé de una acción para Lego:

Estas tres campañas han sido y son un éxito en Internet y hay muchas otras similares.
¿Te parece que estamos creando una fórmula pro viral?

En caso afirmativo, esta fórmula debe estar por acabar. Debido a que este Rayban, me hizo acordar de los otros dos y por no traer nada de nuevo o pertinente para difundir, yo no fui un transmisor activo de este “virus”, en definitiva, no tuvo spreadability.

(si alguien recuerda de más de estos, por favor, incluya en los comentarios)

Veo que la comunicación actual como parte de la teoría de la Cisne Negro, lo inesperado es la clave para entender el mundo, como me explicaron en un almuerzo mis hermanos Juca (naozero.com.br) y Pablo Spyer.

Pero veo mucha gente ofereciendo El viral como un medio normal. En la estrategia de medios de comunicación ponen: televisión, radio, prensa y virales. Esto me deja un poco preocupado porque se está pensando viral como un medio y no como una consecuencia.

Fui buscar mas información y encontre Henry Jenkins (http://henryjenkins.org/), uno de los cabezas de los nuevos medios de comunicación, el creador del transmídia, publicó en su blog la investigación realizada por Convergence Culture Consortium  llamada “If it doesn’t spread it is dead”, ponga atención al vídeo del enlace. El explica el concepto de convergencia, no sólo la convergencia tecnológica, pero la convergencia social.

“Hoy vivimos en un mundo en el que cada historia, imagen, sonido, idea, marca estará presente en todas las plataformas de los medios de comunicación”.

Y Henry Jenkins va más lejos, en un post con más de 80 páginas, que explica el concepto de spreadability. Reservate un tiempo para leer.