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Yo viví en los EE.UU. desde los 14 años hasta los 17. Pude sentir en la piel la segregación racial. En la escuela había un lugar donde quedaban los blancos, otro lugar los mexicanos / latinos y otro los negros. Yo, me mezclaba un poco con cada grupo. Jugué al baloncesto con los negros y nos quedamos amigos, teníamos una pequeño grupo de brasileros, y también tenia buena onda con los latinos y los blancos. Pero percibía que no había una unión entre ellos. No un preconcepto… pero algo como: yo pertenezco a esa grupo, aquí es donde me quedo.

Es impresionante en un país como este, un negro con un nombre musulmán, pudría ser elegido. Todavía me intriga. Barack Obama tuvo una gran estrategia que va más allá del marketing. Quería saber más información y he encontrado una conferencia muy interesante en el TED de Clay Shirky que muestra exactamente cómo los medios sociales pueden hacer historia.

El comenta sobre cómo la idea ha motivado a los individuos y el concepto de “spreadability”. Hace un paralelo con una campaña política en Nigeria, que utiliza tecnología SMS frente a los EE.UU. que utiliza una plataforma tecnológica. Habla sobre la transferencia de capital social y no del capital tecnológico. Se mueve por la evolución de los medios de comunicación. Twitter en China … The Great Firewall of China… una charla muy interesante.

Internet is the first media in history that has native support for groups and conversation at the same time. Where the phone gave us the one to one power; television, books, magazine gaves us the one to many pattern; the internet gives us the many to many pattern.”

Ai va la charla por completo:

Me acordé también de este caso que estuvo en Cannes este año… de Droga5 de Nueva York. La estratégia de Obama para a obtener el voto de Judios ortodoxos en la Florida. Fantástico.

The Great Schlep: Jewish Council for Education and Research

y el póster que quedo muy conocido y en tan poco tiempo hizo historia:

Si tienes un tiempo vete ver las conferencias de TED, ideas worth spreading. Vea por categoría de interés. Siempre hay una mejor que la otra.

Los medios de comunicación han cambiado. Yes we can!

Cannes de este año estuvo más para perros. Sí, su nombre es Tura, se ha incluido en todas las piezas por Chacho, Director Creativo de Leo Lisboa, como Creative Advisor. En el sitio web (http://www.turathedog.com) verás todo lo que el perro se ha ganado en el premio de publicidad más grande del mundo y en otras competiciones.
¿Es una sátira con el premio?
Donde Leo ganó premios, estaba el perro, con su nombre en la tarjeta y todo. Una hermosa jugada!

Nunca he sido muy deseoso de premios de publicidad, ya que sabía que la mayoría eran fantasmas. Es decir, casi todo lo que se via nunca fue aprobado por el cliente, y mucho menos estubo en la tele.

Pero este año, Murilo Melo, creativo Dm9 hablo de una cosa interesante que se ha propagado por Flavio Proença, y que cambió mi idea sobre el premio: ” Imaginate que Cannes es nuestra semana de la moda, y están creando piezas que no suelen salir a la calle pero son las tendencias para las próximas temporadas “.

Estube de acuerdo con el pensamiento de él. Pero lo que me pareció más chevere de este año fueron las campañas que realmente sucedieron, sobre todo las campañas de Burger King:

Freakout:

Virgins:

Y también  la campaña del mejor trabajo en el mundo:

Y, por supuesto, las campañas de La Perrita Tura:

Cruz Roja

Museu Efêmero

Lo que más me molesta es que sé que el los resultados, en la gran mayoría de las campañas que van a Cannes, se incrementan o son inventados.

Pero existe un caso, creo que es el mejor de los tiempos, y que los números no mienten. Una campaña que fue pura estratégia de marketing y comunicación y posicionamiento. La campaña política de Barack Obama.

Vale leer un poco más en la reportage de AdAge. Y ver también esta entrevista con Kotler:

Este año, DDB ha dado lugar a la conferencia de David Plouffe, estratega de la campaña de Obama. Y también alcanzó el premio de segunda mejor red mundial de publicidad.

DM9DDB celebra el título de Agencia del Año! Se trata de un trabajo realizado la base de la semana de la moda, lo que significa el pensamiento creativo fuera de la caja durante un año para este premio. Y señaló la agencia de nuevo al topo de la publicidad mundial.

Mismo con todo este lio de Cannes, un premio que considero verdaderamente importante para ambos agencia y para el cliente es el Effie Awards y estoy feliz de saber que este premio está empezando a ser importante en Brasil.

Además, por supuesto, la premiación más non-sense y divertida de la publicidad brasilera: desenlions.