e/spyer

Yo viví en los EE.UU. desde los 14 años hasta los 17. Pude sentir en la piel la segregación racial. En la escuela había un lugar donde quedaban los blancos, otro lugar los mexicanos / latinos y otro los negros. Yo, me mezclaba un poco con cada grupo. Jugué al baloncesto con los negros y nos quedamos amigos, teníamos una pequeño grupo de brasileros, y también tenia buena onda con los latinos y los blancos. Pero percibía que no había una unión entre ellos. No un preconcepto… pero algo como: yo pertenezco a esa grupo, aquí es donde me quedo.

Es impresionante en un país como este, un negro con un nombre musulmán, pudría ser elegido. Todavía me intriga. Barack Obama tuvo una gran estrategia que va más allá del marketing. Quería saber más información y he encontrado una conferencia muy interesante en el TED de Clay Shirky que muestra exactamente cómo los medios sociales pueden hacer historia.

El comenta sobre cómo la idea ha motivado a los individuos y el concepto de “spreadability”. Hace un paralelo con una campaña política en Nigeria, que utiliza tecnología SMS frente a los EE.UU. que utiliza una plataforma tecnológica. Habla sobre la transferencia de capital social y no del capital tecnológico. Se mueve por la evolución de los medios de comunicación. Twitter en China … The Great Firewall of China… una charla muy interesante.

Internet is the first media in history that has native support for groups and conversation at the same time. Where the phone gave us the one to one power; television, books, magazine gaves us the one to many pattern; the internet gives us the many to many pattern.”

Ai va la charla por completo:

Me acordé también de este caso que estuvo en Cannes este año… de Droga5 de Nueva York. La estratégia de Obama para a obtener el voto de Judios ortodoxos en la Florida. Fantástico.

The Great Schlep: Jewish Council for Education and Research

y el póster que quedo muy conocido y en tan poco tiempo hizo historia:

Si tienes un tiempo vete ver las conferencias de TED, ideas worth spreading. Vea por categoría de interés. Siempre hay una mejor que la otra.

Los medios de comunicación han cambiado. Yes we can!

Cuando yo estaba viviendo en Miami, con unos 14 años de edad, tenía en mente que el que me gustaría trabajar era en la publicidad, sin mucho saber lo qué era. Quizá la causa principal era que de mi viejo trabajaba en un canal de TV y ya tenía ese acceso al mundo detrás de las pantallas.

Llegue a EEUU con un repertorio de tres palabras en Inglés: “¿How are you?” Pero imaginaba que esto significa: “¿Cuál es tu nombre?” Me tomó un tiempo para aprender las primeras lecciones de ingles y ya quise saber como se decia publicidad y descobri que era aun más complicado: advertising!

Un tipo que yo era un aficionado en Brasil se llama Washington Olivetto. Una gran inspiración para todos: “alo, alo, W / Brasil.” Y cuando llegué allí queria saber quien eran los genios. Me dijeron de una tal de Crispin Porter + Bogusky, además de otros como Wieden + Kennedy (sus maravillosas campañas de Nike) y también sobre las grandes redes como DDB, BBDO, entre otros.

En este post, voy hablar específicamente de la CP+B, que sorprendió a todos con sus recientes campañas de Burger King, Hulu, Dominos … y me sorprendió tres veces esta semana.

En primer lugar con esta increíble conferencia de Chuck Porter organizada por el Club de Creación de São Paulo – CCSP.

Yo no creo que la información más valiosa sobre como pensamos sobre marcas irá venir de un reportage o un libro publicado en la semana passada. Creo que vino mucho antes, alrededor de 380 a.c. Y fue desarollado por uno de los primeros grandes publicistas, Platón. Y lo que dijó fue: “no hay aprendizaje sin emoción”

Fijate en en su filosofía de trabajo:

Palestra Porter CCSP – São Paulo from Emanuel Spyer on Vimeo.

Esta filosofía me ha sorprendido de nuevo cuando visite su nuevo sitio web (http://beta.cpbgroup.com/) todo versión beta y totalmente de acuerdo con la filosofía de la empresa. Es un experimento digital en el sitio prinicpal de la empresa. Un sitio que muestra los blogs, twitters, noticias, trabajos creativos, en tiempo real, en un solo lugar. Y el que me pareció más increíble: SIMPLE y SORPRENDENTE.

Y no es que ellos me sorprendieron de nuevo. Al hacer clic en desarrolladores aparece el siguiente mensaje:

We like sharing. If we wanted to keep things to ourselves, we wouldn’t have built a site that shows you the nasty things people say about us alongside all the nice stuff. In fact, we like sharing so much we’re even going to share this site with you by making Nude, the code behind cpbgroup.com, open source. We’ll be releasing it soon so check back often. And then do with it what you like. Build a website for yourself. Add a module to your existing site. Or, if you’re into sharing too, maybe you want to develop a new module for our site. We can’t promise we’ll use it. But if it’s amazing, we promise we’ll be amazed. Because besides sharing, we also like really smart people.

Seguro les voy a visitar para ver este código Open Source!
K.I.S.S.

Cannes de este año estuvo más para perros. Sí, su nombre es Tura, se ha incluido en todas las piezas por Chacho, Director Creativo de Leo Lisboa, como Creative Advisor. En el sitio web (http://www.turathedog.com) verás todo lo que el perro se ha ganado en el premio de publicidad más grande del mundo y en otras competiciones.
¿Es una sátira con el premio?
Donde Leo ganó premios, estaba el perro, con su nombre en la tarjeta y todo. Una hermosa jugada!

Nunca he sido muy deseoso de premios de publicidad, ya que sabía que la mayoría eran fantasmas. Es decir, casi todo lo que se via nunca fue aprobado por el cliente, y mucho menos estubo en la tele.

Pero este año, Murilo Melo, creativo Dm9 hablo de una cosa interesante que se ha propagado por Flavio Proença, y que cambió mi idea sobre el premio: ” Imaginate que Cannes es nuestra semana de la moda, y están creando piezas que no suelen salir a la calle pero son las tendencias para las próximas temporadas “.

Estube de acuerdo con el pensamiento de él. Pero lo que me pareció más chevere de este año fueron las campañas que realmente sucedieron, sobre todo las campañas de Burger King:

Freakout:

Virgins:

Y también  la campaña del mejor trabajo en el mundo:

Y, por supuesto, las campañas de La Perrita Tura:

Cruz Roja

Museu Efêmero

Lo que más me molesta es que sé que el los resultados, en la gran mayoría de las campañas que van a Cannes, se incrementan o son inventados.

Pero existe un caso, creo que es el mejor de los tiempos, y que los números no mienten. Una campaña que fue pura estratégia de marketing y comunicación y posicionamiento. La campaña política de Barack Obama.

Vale leer un poco más en la reportage de AdAge. Y ver también esta entrevista con Kotler:

Este año, DDB ha dado lugar a la conferencia de David Plouffe, estratega de la campaña de Obama. Y también alcanzó el premio de segunda mejor red mundial de publicidad.

DM9DDB celebra el título de Agencia del Año! Se trata de un trabajo realizado la base de la semana de la moda, lo que significa el pensamiento creativo fuera de la caja durante un año para este premio. Y señaló la agencia de nuevo al topo de la publicidad mundial.

Mismo con todo este lio de Cannes, un premio que considero verdaderamente importante para ambos agencia y para el cliente es el Effie Awards y estoy feliz de saber que este premio está empezando a ser importante en Brasil.

Además, por supuesto, la premiación más non-sense y divertida de la publicidad brasilera: desenlions.

El virus, al igual que la gripe del cerdo, es algo que aparece de repente y ahora está en todo el mundo. Según Wikipedia, un virus es básicamente partículas de proteína que puede infectar a los seres vivos.
Hoy en día, el viral en publicidad está en la moda. El cliente pide un viral, El creativo se lo hace. ¿Te parece que la agencia es realmente capaz de hacer un viral?

Este es una larga charla en la hora del almuerzo. Con amigos de la agencia y de fuera de la agencia. Cada vez que vea o escuche a alguien hablando de hacer un viral, comento con todos. Creo que el virus no es sólo hacer, sino más bien una consecuencia. Nada nace viral, sino que se convierte en viral.

Cada semana recibo un informe innovador (por cierto muy inspirador!) hecho por Paula Rizzo (paularizzo.com) para la DM9DDB. Hace unas semanas vi a una campaña de Rayban:

Al ver este vídeo me acordé prontamente a uno de los primeros “virales” interesantes que vi en la Internet:

Y, en seguida, me acordé de una acción para Lego:

Estas tres campañas han sido y son un éxito en Internet y hay muchas otras similares.
¿Te parece que estamos creando una fórmula pro viral?

En caso afirmativo, esta fórmula debe estar por acabar. Debido a que este Rayban, me hizo acordar de los otros dos y por no traer nada de nuevo o pertinente para difundir, yo no fui un transmisor activo de este “virus”, en definitiva, no tuvo spreadability.

(si alguien recuerda de más de estos, por favor, incluya en los comentarios)

Veo que la comunicación actual como parte de la teoría de la Cisne Negro, lo inesperado es la clave para entender el mundo, como me explicaron en un almuerzo mis hermanos Juca (naozero.com.br) y Pablo Spyer.

Pero veo mucha gente ofereciendo El viral como un medio normal. En la estrategia de medios de comunicación ponen: televisión, radio, prensa y virales. Esto me deja un poco preocupado porque se está pensando viral como un medio y no como una consecuencia.

Fui buscar mas información y encontre Henry Jenkins (http://henryjenkins.org/), uno de los cabezas de los nuevos medios de comunicación, el creador del transmídia, publicó en su blog la investigación realizada por Convergence Culture Consortium  llamada “If it doesn’t spread it is dead”, ponga atención al vídeo del enlace. El explica el concepto de convergencia, no sólo la convergencia tecnológica, pero la convergencia social.

“Hoy vivimos en un mundo en el que cada historia, imagen, sonido, idea, marca estará presente en todas las plataformas de los medios de comunicación”.

Y Henry Jenkins va más lejos, en un post con más de 80 páginas, que explica el concepto de spreadability. Reservate un tiempo para leer.